Sydney Sweeney letos pojala narozeninové oslavy po svém. Jak ukazuje článek Super.cz, své fanoušky nalákala na novou kampaň značky Syrn, v níž se objevila v krajkovém prádle mezi dorty, polevou a retro kuchyňskými rekvizitami. Nešlo přitom o klasické sfoukávání svíček, ale o výrazně stylizované focení a video.
Sweeney oslaví devětadvacáté narozeniny 12. září. Nová kolekce má být uvedena na trh 1. září, tedy jedenáct dní před jejím velkým dnem. Herečka tak spojila osobní milník s propagací značky Syrn, jejíž kolekci představuje přímo před kamerou.
V propagačních záběrech se střídají krajkové podprsenky, tanga, podvazky a průsvitné body. Sweeney v nich nepůsobí jako modelka v běžném katalogu, protože každou scénu staví na výrazné rekvizitě nebo gestu. Jednou se opírá o narozeninovou atmosféru, podruhé nechává sladké pečení sklouznout do záměrně provokativní show.
Dort v hlavní roli: herečka se polevy nebála
Největší pozornost přitahuje část, v níž se herečka přesune k velkému dortu. Místo opatrného krájení do něj zaboří prsty a sladkou polevu si následně olizuje z rukou.
Narozeninový dezert se tak v kampani mění z pouhé dekorace v hlavní rekvizitu.
V dalších záběrech Sweeney leze po stole a pracuje s dortem způsobem, který má k tradiční narozeninové fotografii hodně daleko. Kamera zachycuje její krajkové modely i momenty, kdy se jídlo stává součástí stylingu. Celá scéna je přitom postavená jako stylizovaná reklama, nikoli jako záznam skutečné soukromé oslavy.
Kampaň následně zamíří do kuchyně inspirované sedmdesátými lety. Herečka tam používá lahve s mlékem, váleček a mouku, která se objeví i na jejím těle. Retro kulisy kontrastují s velmi odvážným prádlem a vytvářejí obraz, který má být stejně hravý jako provokativní.
Ještě odvážnější jsou záběry nahoře bez, v nichž si Sweeney zakrývá hrudník malými dortíky. Celé dovádění vrcholí scénou na obřím dortu, do něhož se pohodlně posadí. Reklama tak postupně posouvá narozeninové motivy od sladké dekorace k výrazné vizuální nadsázce.
Podle InStyle vznikly fotografie pro kampaň ve spolupráci s fotografem Gregem Swalesem. Magazín popsal také černou průsvitnou soupravu s květinovou krajkou, mašličkami na ramínkách a průstřihem uprostřed. Sweeney k ní oblékla odpovídající tanga a ozdobný podvazkový pás. Kolekce nese název Birthday Boobs a její vizuální stránka se drží romantického pojetí. Vedle černé se objevují také světle modré a světle růžové odstíny, květinové motivy a jemné mašličky. Nejde tedy pouze o jeden odvážný černý komplet, ale o širší řadu různých střihů.
Výrazným detailem je výšivka vycházející z rukopisu samotné herečky. Na některých modelech se objevuje vzkaz „I really love you“, který má podle zveřejněného popisu působit jako osobní milostný vzkaz. Tento detail dává kolekci vedle erotického obrazu také měkčí a osobnější rovinu.
V nabídce se mají objevit podprsenky, tanga, košilky, soupravy i podvazkové pásy. Uváděné velikosti sahají od XXS do 3X a nabídka má zahrnovat 44 velikostí podprsenek. Cenové rozpětí kolekce bylo podle zveřejněných informací stanoveno na 19 až 64 dolarů.
Novinka spadá do romantické části značky Syrn, která pracuje s několika různými náladami. Sweeney v doprovodném vyjádření popsala, že narozeninová kolekce měla být ženská, osobní a zvláštní. Výsledkem je spojení jemných barev, spodního prádla a hravosti založené na narozeninovém dortu. Datum vydání je pro kampaň důležitý stejně jako samotné fotografie. Kolekce má dorazit 1. září, zatímco Sweeney oslaví narozeniny o jedenáct dní později. Do té doby už ale herečka stihla ukázat, že v jejím pojetí se narozeninová oslava neobejde bez krajky, dortu a výrazně stylizované prezentace.
Sydney Sweeney proměnila narozeniny v módní podpis
Nová kampaň ukazuje, jak snadno může známá tvář proměnit osobní oslavu v módní událost. Sydney Sweeney v ní nesází na nenápadné přání s dortem a svíčkami. Místo toho propojuje krajku, retro kuchyni, sladkosti a výraznou práci s tělem. Každý z těchto prvků má v obrazech své místo. Dort zde není jen jídlem, ale také rekvizitou a poznávacím znamením celé kolekce. Prádlo zase není představeno pouze jako oblečení, nýbrž jako součást příběhu. Název Birthday Boobs záměrně pracuje s odvážným narozeninovým motivem. Kolekce má být dostupná ještě před skutečným datem hereččiných narozenin. Zda si získá stejnou pozornost jako její provokativní kampaň, ukáže až zájem zákazníků. Výsledkem je obraz narozenin, který spojuje hravost s velmi odvážným módním podpisem.
